بررسی شبکه های بازاریابی صنایع دستی در قشم و نقش آنها در توسعه گردشگری

صنایع دستی هویت یک ملت را در گذشته و حال بیان می نماید و بازاریابی و یافتن مکان های جدید برای ارائه این تولیدات بسیار مؤثر است. همچنین بازاریابی می تواند باعث رونق هرچه بیشتر این صنعت گردد. استان هرمزگان و به ویژه جزیره ی قشم به دلیل سابقه طولانی، موقعیت جغرافیایی ویژه و برخورداری از تنوع صنایع دستی دارای توانمندی های مؤثری است. هدف از انجام پژوهش حاضر نیز بررسی شبکه های بازاریابی صنایع دستی و نقش آنها در توسعه گردشگری قشم است. به این منظور پرسشنامه ای با شش سؤال که سه سؤال مربوط به تولیدکنندگان و سه سؤال مربوط به فروشندگان صنایع دستی بود، تهیه و توزیع گردید. تحلیل ها و آنالیزهای آماری با استفاده از روش تحلیل شبکه¬ای در نرم افزار visone و از طریق پنج شاخص مرکزیت درجه درونی، مرکزیت بینابینی، مرکزیت بردار ویژه، جایگاه و گروه بندی انجام گرفت. نتایج نشان داد که بین پنج شاخص ذکر شده در ارائه نتایج تفاوت کلی وجود ندارد و با توجه به تحلیل های صورت گرفته، جایگاه مناسب دلالان و جایگاه نامناسب تولیدکنندگان در شبکه های بازاریابی از دلایل عدم توسعه صنایع دستی در جزیرۀ قشم می باشد. در نتیجه حذف دلالان می تواند باعث بهبود بازاریابی صنایع دستی، کمک به تولیدکنندگان و سود رسانی خوبی برای افراد ذینفع شود که این در نهایت، افزایش درآمد را در پی خواهد داشت، اما رسیدن به این فرآیند مستلزم تأمین و گسترش شرکت های تعاونی تهیه، تولید و توزیع صنایع دستی در مناطق روستایی است.